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OITA:解读原装进口砖趋势白皮书

pptong123 2018-9-18 14:39

一个大国的崛起 意味着新的利益调整周期的开始——缪赛尔 亨廷顿

  2018年,经过20多年的发展原装进口砖终于迎来了春天,一大波新晋的原装进口砖新贵们纷纷加入原装进口砖的运营中。同时,时值改革开放40年,40年的沉淀及发展,迎来了新的新的消费场景、新的发展方向以及新的商业竞争。回到原装进口砖领域,原装进口砖经过新的一轮的变化,也迎来了新的场景、新方向以及新竞争。

  经过一段时间的深度交流及调研,OITA(原装进口砖大会)组委会总结了2018原装进口砖新场景及新竞争下的新方向、新思考:

  (1) 原装进口砖即将进入资本驱动市场时代

  2018年,国产巨头纷纷加入原装进口砖的运营。从2017年10月份兴辉成为蜘蛛瓷砖、加西亚成为埃米在中国的新总代,到年初的唯美集团拿下翡安爵、圣奥古丁以及库恩成立独立原装进口砖运营事业部意美家,4月份伊加国际推出AGA CASA原装进口砖事业部,6月份博德成立自己的独立进口砖运营事业部HBI,8月份卡布奇诺签下意大利进口大板,国内几家巨头正在谋求与意大利原装进口砖品牌的代理等。原装进口砖进入了新的时代:资本驱动市场的时代,这个时代主要是通过强大的资本实力,直接打通意大利总部,成为新一代原装进口砖的新代理;同时凭借自身雄厚的资本实力及团队完善的运营能力、作战能力,全面在市场拉开新的竞争格局,如东鹏DPI的雅奢设计周活动、明禾吉利的巢尚会、唯美旗下的意美家在西安的梁志天、覃思的主题设计师分享会,开启几何级别的资本竞争案例。

  (2) 原装进口砖将产生新的销量巨头

  每一轮新的风潮,必定产生新的王者。近年来,随着整个国内装饰风格的变化,原装进口砖也从昔日的田园风格快速的转变到现代简约风格。国内市场的变化,从而促使最能够满足目前主流方向及消费者心态的品牌,必定能够迎来新一轮的发展。现代简约风格的兴起,选择了以亮面、大规格等符合目前主潮流的品牌,从而促进了2018年上半年DPI、马拉齐、明禾吉利等体系的成长。这些品牌,源自于一直以来就是以大规格、亮光面产品以及现代的装饰风格,从而成为了这一期的市场宠儿。在这一场新潮流的变革下,必定产生新的销量王者。

  (3) 原装进口砖的运营将给国内带来新的启示

  2018年,原装进口砖的火热,同时引发了国内瓷砖运营商带来新的思考:国内与意大利、西班牙的差距本质在那里?这是一个值得引人深思的话题,同时这也慢慢促成了一些新的蝴蝶效应。一群小而美的国际化瓷砖品牌,正在慢慢的成为优质的经销商以及进口砖经销商的选择。这一群一直从事国际瓷砖贸易的经营者,凭借着多年对意大利、西班牙瓷砖的深度理解,国际市场变化的灵敏触觉,正在成为新一代的优质品牌商。这一群体,都有一个共同点就是对产品的极度苛刻,对工艺的工匠精神,从而铸造了新一代的中国瓷砖企业的新势力。原装进口砖的运营,将倒逼大而全的品牌开始转向小而美的个性化品牌,从而变成意大利、西班牙企业的专注某一领域。

  然而,以上一起的发生,终将由业主、设计师和经销商……产业链各环节用脚投票表决。OITA大会邀请众多全国经销商参会,让他们一线经验回归,得以现场和中国区操盘者碰撞,并最终形成《年度进口瓷砖经营白皮书》,敢作先锋,让陶瓷行业受益。

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