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萌文化引领年轻潮流,“樱花少女”IP商业化成功

pptong123 2019-10-17 10:14

IP产业发展迅猛,“樱花少女”IP成长飞速

互联网的迅猛发展,催生了IP产业的快速成长,文化IP已不局限于影视、文学、游戏,更朝向多元化发展,涵盖了表情包、文物、赛事等。

据《2018中国文化IP产业发展报告》显示,表情包以一种主流文化IP出现,借助于移动聊天工具微信、QQ等的庞大用户规模,已经成为社交中不可或缺的聊天方式,预测未来在商品衍生授权方面有着巨大的市场空间,而动图宇宙旗下的自由IP“樱花少女”,也在IP产业发展的浪潮中借势成长,二次元形象深得中国女性的喜爱与追捧。

“樱花少女”是一个三姐妹的卡通形象组合,三位卡通人物形象拥有独特的个性,大姐“小雪”24岁是一名办公室OL,浅紫色的中短发型、身着粉色连衣裙,衬托出形象的可爱与时尚,二姐“夏美”与小妹“樱”,分别在上大学与中学,一位18岁短发活泼,一位13岁马尾元气。三姐妹分别出自日本插画师水落彩加的妙笔生辉,她们一同漂洋过海来到中国,为中国市场注入了一股清新的“萌系”文化。

▲樱花少女虚拟人物展示:小雪 24岁,夏美 18岁,樱 13岁

新物种的产生,根植于社交、电商场景

“樱花少女”表情包上线后,成为了全网第一少女IP,截止目前累计下载量过10亿,累计发送量近150亿次,深受微信、QQ、淘宝用户的喜爱。通过动图宇宙的全网分发能力,同步上线 4000+ APP,在电商、情侣社交、女性社区场景均有非常突出的表现。

依据动图宇宙研发的“扭蛋星”IP交易平台大数据显示,喜爱“樱花少女”的用户,主要在18-23岁年龄段,其次是24-28岁,女性占据81%,从数据上也佐证了IP的精准用户及客群。

目前“樱花少女”表情系列已经成功推出超30套,如“圣诞节”、“万圣节”等节日系列,契合四季更替的季节系列,二次元的coser系列,国风系列及日常系列等,都是万千表情爱好者的心头爱。

▲樱花少女系列表情包:圣诞系、万圣系、季节系、国风系

回归商业市场,IP产业的创新与变现依然是重要的市场成败关键,品牌客户也已经不满足于简单的形象授权使用,如何将IP价值进行深度地挖掘,成为品牌和IP共同的诉求点。

“樱花少女”深耕IP内容,与品牌客户“皓乐齿”联手打造联名款产品,成功为皓乐齿天猫旗舰店吸引上千万用户流量,产品一上线便在数秒内售罄。2019 年“樱花少女”再度携手皓乐齿品牌,打造全产品线联名礼盒,配合动图的曝光宣发,在前不久的“99 划算节”再次带货成功。除此之外,“樱花少女”IP以授权品牌推广的形式与单身粮联合线下活动,入驻上海“秋叶原”抓娃娃机体验店,通过不同的方式联合,丰富线下展示,为粉丝带来更多福音。

▲“樱花少女”与“皓乐齿”联名款产品

2019年,“樱花少女”IP在“超级IP生态大会暨莱萌奖颁奖盛典”上一路过关斩将,荣获2019莱萌奖“最具商业价值潜力IP”,通过与品牌客户的联合,帮助品牌客户完成商业转化,更是获得了业界的高度认可。

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