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狂卖百万无染竹纤维洗脸巾,火爆背后的国货之光与洗脸3.0革命

pptong123 2020-7-13 17:13

  2019年,李佳琦的一声魔性“OMG,买它!”喊热了国产美妆。于是,在品牌和品质并举的大态势下,各行各业迎来了快速发展的时机,其中令人欲罢不能的国货,更是涌现了非常多的“国潮”新势力。

  同年11月,竹纤维纸巾品牌“无染wuro”推出的一款有“中国范”的竹纤维洗脸巾开启了洗脸新时代。


 

  洗脸革命的“前世”和“今生”

  不知从什么时候开始,由于每天都化妆,所以皮肤不堪重负,经常有发红发痒过敏的现象,以为是化妆品的问题,却忽视了卫生间已成为“螨虫/细菌”培养皿的“毛巾”。

  随着国民消费升级的出现,对待“洗脸”这件事,人们从追求“便宜实用”转变为“高品质、安全健康”,洗脸巾逐渐替代了毛巾,洗脸革命从毛巾时代过渡到一次性洗脸巾时代。一次性用品讲究的主要是方便和卫生,尤其在“洗脸”这件事情上,不得不讲究了。

  偶然间,发现白色洗脸巾上有黑色杂质、发现天然棉花的颜色其实不是纯白色,而可能是灰色、黄色、彩色时、当12款热门洗脸巾中有一半被检测出有可迁移性荧光增白剂,其中不乏QM时代、J柔等大牌时、当在洗脸巾上检测出细菌时,想起那些在广告中出现的“天然棉花不漂白”、“卫生不刺激”等语句,在证据面前未免有点苍白无力了。

  可迁移性荧光增白剂,是一种色彩调理剂,具有亮白增艳的作用,在造纸工业中加入荧光增白剂可以改善纸的外观,使纸张洁白,并可以降低纸浆漂白的成本。但是由于纸张中含有的可迁移性荧光增白剂可能会对人体造成一定危害,为了确保消费者的安全,标准规定纸巾中不应有可迁移性荧光增白剂。

  一次性棉柔巾和纸巾同属于直接接触脸部皮肤的产品,在检出含有可迁移性荧光剂的情况下,“洗脸巾”的更新换代迫在眉睫了,一次性已不再是第一追求,安全、卫生才是。

  2019年11月,一款具有“中国范”的竹纤维洗脸巾横空出现,开启了洗脸革命3.0时代。

  1、洗脸巾,抑菌的更安全

  说到竹纤维制品,很多人的第一反应是纸巾,众所周知竹子是可持续发展资源,抑菌是竹纤维纸巾品牌都在强调的卖点,竹纤维含抑菌功效与“竹醌”有关,竹醌是竹子抵御害虫的防护罩。

  有实验表明竹醌在24小时内能有效杀死70%左右的细菌,同样的实验环境下,普通棉、木等纤维制品让细菌大肆繁殖。

  假设在家里的卫生间中,同样潮湿的环境下,竹纤维洗脸巾比一次性棉洗脸巾能更有效地抑制细菌的滋生,在每次使用洗脸巾时,避免脸部肌肤重复接触细菌,减少刺激,也就能解释为何竹纤维纸巾品牌——无染推出的竹纤维洗脸巾开启洗脸3.0时代了。

  2、洗脸巾,本色不漂白,平纹更亲肤

  洗脸巾安全健康是第一位,无染的这款竹纤维洗脸巾采用100%纯天然有机慈竹作为原料,洗脸巾保持了竹浆本色,不漂白没有可迁移性荧光剂,不添加任何其他有害成分,从根本上不刺激肌肤,帮助减轻敏感肌负担。

  市面上的洗脸巾大多数是珍珠纹,通过大摩擦力提升洗脸巾的卸妆能力,让“珍珠纹”变成更加普遍和多样。但我们的皮肤屏障在经过长时间带妆、紫外线照射、手触碰后,再用卸妆水和珍珠纹洗脸巾对脸部擦拭,皮肤屏障受损几率直线上升,敏感肌和痘痘肌如何能改善?

  对待脸部,无染的这款洗脸巾走的是“亲肤舒适”的路线,采用双面平纹设计,减少与肌肤的摩擦力,不刺激肌肤。对敏感肌和痘痘肌小伙伴来说,脸部肌肤屏障保护,需从温柔洗脸、卸妆,减少摩擦开始,这样才能打好改善肌肤的基础。

  3、防尘盖设计,防尘防潮

  无染竹纤维洗脸柔巾的包装是硬盒包装,并且为避免在卫生间中,因潮湿的密闭环境而破坏包装,洗脸巾盒子的外表在基础设计上,还增设两层防护关卡。

  首先,洗脸巾盒装在打开的开口处有一层薄膜,这层薄膜能降低在日常抽取时,因为抽取力度强弱不同而可能造成的盒装破口几率;此外增加这层薄膜后,能保护盒子内的洗脸巾不过多是暴露在空气中,减少给细菌滋生创造机会;

  此外无染的这款竹纤维洗脸巾增加了翻盖设计。在使用翻盖式设计的洗脸巾前,大家从不曾思考过敞口式设计的洗脸巾暴露在空气中后,洗脸巾滋生细菌的几率会大大提高。增加设计的这个翻盖,抽取洗脸巾后立即盖上盒盖,将细菌滋生的几率降低到最小。

  4、“中国范”,引领洗脸巾国潮风

  “淡烟古墨纵横,写出此君半面;不须日报平安,高节清风曾见。”

  无染的竹纤维洗脸巾外盒设计以竹林山水组合,搭配激凸烫金工艺,引领国潮风。在体验洗脸巾亲肤舒适特点的同时,欣赏颇具“中国范”、“国潮风”的设计,从早晨洗脸开启愉悦的一天。

  过去,“国货”在国人尤其是年轻人的认知里更多代表着平价和耐用,在包装和设计上和国外大牌差距明显,但近几年,随着国内的技术、审美水平突飞猛进,很多国货摇身一变成了抢手货,国潮风刮向了大江南北,终于迎来了新国货、新国潮的态势。

  无染抓住这一趋势,在2019年双十一期间火力全开,推出“中国范”竹纤维洗脸柔巾,迅速在被白色洗脸巾淹没的市场内占据一角,继推出服务母婴人群的保湿系列、特殊护理系列后,再一次以高于行业的标准与制造完成了一次华丽的亮相登场。

  据内部人员透露,2019年双十一期间,无染在小米、天猫、淘宝、京东等平台的旗舰店&自营店整体销售额度突破3000万大关。

  “市场从不缺产品,缺的是差异化的产品”。1.0时代人们使用毛巾,2.0时代使用一次性棉洗脸巾,到使用更安全环保的竹纤维洗脸巾,其中人们观念的转化、消费的升级无一不在诉说着,品牌对产品功能挖掘和满足用户需求成为产品迭代的关键。

  这款竹纤维洗脸巾从竹纤维抑菌、竹浆不漂白、平纹体验、呵护敏感肌等多角度刷新了受众对洗脸巾自身以及功能延展的认知,同时为现代女性解决肌肤烦恼。无染的“中国范”洗脸巾凭什么引领洗脸革命?你心里有答案了吗。

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